miércoles, 6 de julio de 2011
Z
Se trataba de crear una comparación entre iconos culturales que han supuesto una rotura con los convencionalismos del pasado, y smint, consiguiendo que se asocie a Smint como una revolución en su mercado (el de los caramelos). La campaña no se hubiese podido ejecutar como complemento a acciones de lanzamiento de Smint, porque sería redundante. En cambio sí es ahora un momento adecuado por su legítima posición de liderazgo en su sector (con su propio posicionamiento y tono en los mensajes.
generación de contenidos
Práctica 5 – Generación de contenidos.
Escoge una marca y desarrolla una propuesta de presencia dentro de un contenido.
Red bull. Consiguiendo las alas.
Redbull lanza una miniserie para internet en la que un joven ha de vivir al máximo sin red bull, es decir, sin alas.
En cada capítulo un personaje llamado Really Ready (realmente preparado) debe superar una situación complicada, que viene dada por una apuesta con un amigo, por una falta de organización, falta de tiempo, o para obtener reconocimiento.
En el primer episodio RR es retado por un amigo a entrar en un pub donde siempre se le deniega la entrada. RR finge ser el dj que ese día va a tocar en el local: para ello se viste con colores llamativos, se pone unos cascos voluminosos y porta una maletita con discos de música. Así consigue engañar al portero de la discoteca.
En otra ocasión el protagonista se encuentra con una chica que pasa de él. RR le regala una rosa, a lo que la chica contesta que le van a hacer falta muchas rosas más. RR, frustrado decide tejer un plan infalible para que ella caiga a sus pies: le compra una bonita tarjeta, luego unos zapatos, pero la chica sigue resistiéndose. RR ya considera esto un asunto personal, ya no quiere a la chica, pero va a conseguir que ella le quiera a él. Por último trata de sorprenderla con un viaje a París, y cuando la chica empieza a sonreir, y mostrarse un poco receptiba... nuestro chico da el golpe maestro: ordena que un camión descargue sobre ella mil rosas. Ella se queda impresionada, y realmente va a proponerle una cita. Pero Really decide irse con el amigo, conductor del camión, y dejarla plantada.
Esto son solo dos ejemplos de los capítulos de la miniserie. Todo el contenido ha de ser interesante, sin resultar demasiado largo o complicado, y nos servirán para sintonizar con el consumidor de Red-bull: joven, creativo y con una gran vida social.
cocreación
Práctica 4 - Cocreación:
Escoge una marca y desarrolla una propuesta de co-creación.
Showtime te hace guionista
¿Qué es Showtime? ¿Quién ve Showtime? ¿Por qué Showtime?
Showtime es un canal de televisión por cable. Sus principales puntos de interés son el boxeo, cine y series de producción propia. La acción se desarrolla para potenciar el consumo de sus series.
En general sus series llaman la atención por lo original de sus argumentos: Breaking bad es la historia de un padre de familia con cáncer terminal que fabrica droga para dejarle dinero a su familia; Californication tiene como protagonista a un escritor divorciado que lucha por mantener a raya sus adicciones; United states of Tara retrata a una familia cuya madre padece trastorno de personalidad mútiple. Son historias de gente aparentemente normal, pero que llevan una vida inesperada.
El público que ve las series de Showtime es gente que busca un entretenimiento de calidad, con diálogos inteligentes y acciones que se sustentan en emociones. Ante todo son series de grandes personajes (esos con los que uno se identifica) en cuerpos normales. Todos terminamos por pensar en qué haríamos siendo el protagonista en las situaciones que se generan.
Con respecto a otras cadenas, como AXN o HBO podemos decir que el estilo de Showtime en cuanto al género de sus series es heterogéneo: son incatalogables. En cambio sí se descubre una pauta o una línea clara en AXN. Las producciones de la HBO tienen mucho presupuesto, lo que da lugar a producciones muy detallistas, y con un gran equipo técnico a la hora de grabar.
La acción.
Un tren de metro será el despacho donde el aspirante a guionista tendrá que componer los mimbres de una historia atrayente. Tres personas, en tres lineas de metro idearán tres guiones literarios (como si se presentara la idea a un canal de televisión para que este la compre) para la cadena. Dichos guiones se sintetizarán en una linea, que será la que trascienda en redes sociales. Los internautas serán los que decidan que guión se desarrollará, y a partir de ahí el ganador se reunirá con un pequeño equipo de guión para diseñar el primer capítulo de una miniserie para televisión. Durante la semana de tabajo el ganador escribirá un blog, contando su experiencia y su progreso.
Un capítulo de 20 minutos será emitido por Internet, con el sello de un gran canal, y una persona normal y corriente ha sido su artífice. Hasta ahí, el premio: la persona consigue una experiencia, Showtime consigue mayor notoriedad y el público del canal sentirá que piensan en él a la hora de diseñar los productos.
¿Por qué un metro?
Considero que es un sitio donde se generan conversaciones interesantes a la vez que cotidianas. Si alguien con especial imaginación pensara cómo acabar las historias que escucha de pasada, alguien que va a pasar muchas horas en ese metro, pugnando por conocer desde dentro cómo se crean las series podría hacer un producto audiovisual válido.
¿Por qué debería ser interesante?
Porque desde siempre el sector la televisión nos ha parecido ajeno: consumimos productos sin saber muy bien quién los crea, ni si realmente podrían hacerlo mejor, ni cómo podemos tomar parte en la oferta (mucha gente no cree en las audiencias, llama a la televisión telebasura, y considera que los espectadores son maltratados. Ahora el grande se pone a disposición de la imaginación del pequeño.
punto de venta
Práctica 3 – propuesta creativa en el punto de venta.
Cervezas Summum quiere hacer un recinto especial para las grandes superficies donde se pueda degustar su nueva cerveza negra para chicas góticas. Fíjate en lo que supone LOOP (cualquier material, cualquier forma, sin límites a la imaginación) y haz una propuesta de ese nuevo espacio.
Parto de la base de que el sitio de la cerveza, cuando se toma fuera de casa, es el bar. Existe cierta asociación entre la cerveza y la barra de un bar, por lo tanto debería idear un módulo fácil de instalar que se asemeje a la barra de un bar de dimensiones reducidas.
Por otra parte asumo que “lo gótico” se viste de negro, por que lo habría que conseguir un entorno más o menos tenue (que contrastaría con la permanente luminosidad de las grandes superficies.
Si, además, se puede integrar en la estructura algo arquetípico de la estétecia gótica, lograremos hacer algo interesante.
Así pues, he pensado una barra de bar de forma circular, emplazada en una estructura mayor (ha de tener al menos dos paredes tras la barra, y forrada en sus laterales de pinchos metalizados (al estilo de las pulseras de corte punk y gótico). Siempre que una marca se asocia con una estética hay que hacerlo cuidadosamente, y sin estridencias, que al fin y al cabo producen rechazo ente los posibles consumidores, por lo que los pinchos no serán de grandes dimensiones. Para conseguir un caliz tenue, pero en una estructura que ha de ser fácilmente accesible (no valen las puertas) he pensado que lo ideal es poner una cortina negra como acceso.
Por último, para explícitar la feminidad de la cerveza he pensado en decorar los límites de la estructura (las dos paredes tras la barra) con ilustraciones referentes al sexo fememino: un grabado y un dibujo se pueden ver en la imagen de muestra.
Nuevo producto
4. Colaboras con Conservas López en el lanzamiento de un nuevo producto alimenticio envasado (desarrolla sus características).
Tienes que preparar lo siguiente:
Describir los posibles puntos diferenciales del nuevo producto.
Concretar un concepto de comunicación adecuado.
Plasmar el concepto en una marquesina (puedes introducir fórmulas novedosas en el soporte).
Plantear cómo sería una acción de “Advertaiment” ligada a la acción de lanzamiento.
a) Uno de los puntos diferenciales que se puede trabajar es el envase. Las latas de conserva se consumen y se tiran. Si se pudiese encontrar un envase para unas latas de conserva que se alguna forma tuvieran una segunda vida supondría un punto de interés, un punto a favor de la compra. Hablo de hacer un envase que se pueda utilizar más allá de comerse la conserva, algo que sea visualmente atractivo. Las formas serán: sardina, alcachofa, pulpo y cerdo, patrocinando las distintas variedades de conservas que Conservas López proporciona: sardinas en aceite de oliva, corazones de alcachofa, pulpo en salsa americana y magro de cerdo con tomate.
Por otra parte deberíamos apostar por la transparencia física de la lata. En ocasiones el proceso de compra no llega a concluirse por no tener toda la seguridad en que el producto es de nuestro agrado. La transparencia física es un punto diferencial, aunque se ve claramente afectada por la viabilidad de apostar por nuevos materiales.
La comunicación de conservas incide tradicionalmente en la calidad, en la ausencia de productos químicos que afecten al sabor del producto en busca de una apetencia estética. Nosotros vamos a ir más allá, y el punto diferencial del producto es que estas conservas te las puedes comer “a gusto”: se pueden comer directamente de la lata. Si se me permite, creo que es la evolución lógica del “abre fácil”.
Aunando los tres puntos diferenciales anteriores nos queda una lata estéticamente interesante: la lata mantiene la forma del producto que contienen. Además se pueden reutilizar como fiambreras o como contenedores de objetos varios y además son apilables. Son transparentes: el contenido se ve, lo que refuerza su posible posterior uso, pero además reafirma nuestra confianza en la calidad. Por último, cada pack incluirá un cubierto para comer directamente de la lata.
b) “conservado, y agusto” es el concepto de comunicación. Se deja claro que son productos en conserva, pero aporta el sentimiento vital de estar bien: por lo que se come (aludiendo al sentido del gusto), y por como se come, sin complicaciones.
c) La marquesina será transparente: con dos láminas a cada lado de material translúcido y un fluido “con memoria” en su interior. En él nadará nuestra marca, el logo, y reproducciones impresas de nuestros productos en conserva (sardinas, mejillones, pulpos, corazones de alcafocha). Lo divertido es que al hacer presión sobre un lado, el fluido se reordenará y guardará la forma unos instantes, pudiendo escribir con el dedo, plasmar la cara, o adoptar una posición atípica con el cuerpo.
d) La acción de presentación se hará en la calle, y mantendrá la idea del concepto de comunicación, “conservado, y agusto” . Se montarán 4 cubículos gigantes, imitando 4 latas de conserva de las que hemos hablado, sardina, pulpo, alcafocha y cerdo. En cada cubículo habrá espacio para una persona, y una caracterización que recuerden a una sala de estar, habituales en una casa, a saber: sofá, mesita, ordenador y un cuadro colgado. Cada cubículo albergará a una persona, y las cuatro puganarán por un premio en metálico.
Cada ordenador estará conectado a internet, a la página de la marca. Los internautas interesados mandarán propuestas para que los “encerrados” hagan algo: bailen, pinten, imiten a un personaje. Las propuestas se filtrarán, para adecuarse con el tono de la marca. Aquél “encerrado” que reúna a más gente a su alrededor, por el interés que provoque, será el ganador.
Mercadona
Práctica 3 – Integración de públicos:
Haz una propuesta de acción comunica para MERCADONA que suponga la participación de los compradores. Debe ser original y llamativa.
Karaoke en Mercadona
Aún teniendo en cuenta que Mercadona hace muy poca publicidad tiene un gran volumen de venta. En general su imagen es buena, y su marca blanca tiene una gran aceptación. Todos compramos alguna vez en Mercadona.
La propuesta es que por cada compra que supere los treinta euros el consumidor recibe un boleto, con un número entre el 0 y el 10000, que ha de coincidir para que resulte premiado con el que Mercadona anuncie, que semanalmente cambiará.
En caso de coincidir el consumidor recibe un descuento del 50% en su compra. Tiene la oportunidad de obtener la compra totalmente gratis si, con una cámara delante que grabe, se atreve a cantar la canción del hilo musical (una canción conocida, pero aleatoria) que esté sonando en ese momento.
El video se colgará en un canal de la página de contenidos Youtube.
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